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微博盈利模式现雏形 生活化需求带动爆发式增长
来源:中国新闻网    编辑:xzwhjt    日期:2011-7-28 11:34:09
微博经过近两年的迅猛发展,已经成为很多网民生活中不可或缺的一部分,改变了上亿用户的生活形态。但是,微博也像论坛、社区等互联网应用一样,具备与生俱来的缺陷,那就是内容的真实性无法保障。

微博经过近两年的迅猛发展,已经成为很多网民生活中不可或缺的一部分,改变了上亿用户的生活形态。 (图片来源:京华时报)

中新网7月26日电 (IT频道 潘达) 在北京上班的白领小颖平时喜欢泡在网上,通过微博关注新闻和身边朋友的趣事。今年6月23日傍晚,北京突然雷电交加暴雨如注,不少地方瞬间变成一片汪洋。 众多网友在微博上发布各种积水的图片,其中不乏一些场景震撼的画面,图注为“大浪垂钓”、“二环看海”、“机场观澜”等几张图片颇为抢眼,网友小颖也随即 拍下了公司楼下水流成河的场景上传到微博,被多位同事好友转发。

不过,她通过电视节目很快得知,她看到的照片中有几张被证实是假冒的,并非6月23日的雨景,而是有人“移花接木”而成。网上所谓的“北京暴雨七景”中,有3幅照片是假的。

微博经过近两年的迅猛发展,已经成为很多网民生活中不可或缺的一部分,改变了上亿用户的生活形态。但是,微博也像论坛、社区等互联网应用一样,具备 与生俱来的缺陷,那就是内容的真实性无法保障。如今,微博从最初的小众应用到登堂入室与媒体抗衡,已是大势所趋,那么,这个年轻的互联网应用,未来将向何 处去?面对这把双刃剑我们如何趋利避害呢?

微博用户数量激增

在当前微博用户快速增长的背景下,某门户微博辟谣小组组长认为,有些网友为了在短时间内获得大量关注,于是可能会发布一些虚假的信息,利用视觉冲击较大的图片等来吸引微博用户的关注。

日前,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的相关数据显示,2011年上半年,我国微博用户数量从6311万增长到1.95亿,半年增幅达208.9%。手机网民使用微博的比例也从2010年末的15.5%上升至34%。

在以往比较热门的博客和SNS相对遇冷萎缩进入瓶颈期的时候,微博以其独特的传播方式,囊括了即时通讯、传播速度快和影响范围广等无可比拟的优势, 一举成为当前最热门的互联网和手机应用。微博能在短时间内聚集起大量用户,由于微博用户间关系的双向性,使用者可以构建起一个强关系和弱关系并存的网络, 从而同时满足了其多层次的社交需求。

中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武对中新网IT频道表示,微博的发展在很大程度上得益于智能手机与3G网络系统的技术支持,技术发展使得微博这种信息发布方式摆脱了传统上网方式所受的特定时间地点的限制,从而具有更强的生命力。

门户网站重金押注

有分析称,微博有可能成为未来主要的信息传播平台和互联网新入口,门户网站目前均投入大量精力发展微博业务,通过广告投放、名人效应等策略成功地吸引了用户。

目前,几大微博的竞争已经愈演愈烈,有的花钱收购微博相关域名,有的开出大手笔邀请国内外明星“开博”,还有的不惜重金把钱“砸”向广告。

一面是几大门户网站在微博领域的明争暗斗,而其中也有人在叫苦。某门户网站员工刘先生则为记者讲述了他的微博“烦恼”,刘先生是这家门户网站的一名编辑,其不属于微博部门,但每个月却要承担一部分相应的“微博任务”。

工作职位与微博无关,还要承担相应任务?刘先生的家人和朋友都对此表示不解。通过刘先生的解释,记者才了解到,原来,在这家门户网站内部,有许多与 微博不相关的部门和个人都在承担一定额度的硬性任务。以刘先生这样的编辑为例,其每个月要发够一定数量的微博并且与好友达到一定数量的互动才算完成任务, 如果完不成任务,其每月的工作考核就会降级,也就意味着扣钱。发微博先从内部员工做起,由此,微博的激烈竞争可见一斑。

曹国伟谈六大商业模式

在今年5月份召开的2011年全球移动互联网大会上,新浪首席执行官兼总裁曹国伟首次透露了微博可能存在的六大商业模式,分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。

而搜狐CEO张朝阳此前表示,微博虽然出现爆炸性增长,但在中国还处在起步阶段,门户之间在微博战场中鹿死谁手还不好说,竞争远未结束。他认为,美国的社交网络花了四五年的时间才形成业内格局,中国的社交网络现在才发展一两年,还处在早期,战争才刚刚开始。

微博的商业模式一时间难以有结论,日前,新浪在微博平台上进行付费的虚拟货币,与人民币的比值为1:1,可以在新浪微博上购买道具和应用服务。此举再次引发了各界对微博盈利的探讨。

中国人民大学新闻学院副院长喻国明在接受中新网IT频道采访时表示,新浪微博目前占据了关系资源的制高点,“微币”的推出微博发展中的一个有益尝 试,它的应用有可能会成为微博未来赢利的一个方向,它可以满足网民对娱乐应用、游戏软件的需求,实现人们在工作、学习、生活中的诉求。

中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武则表示,根据美国Twitter的模式,微博赢利基本上还是以广告为主。在目前激烈竞争的环境下,任何对平台服务实行收费的模式都难以成功。

微博也有“钱”规则

门户网站的微博盈利模式尚未清晰,而另一边已经有人做起了微博的“生意”。近期,网络上正在流行一款计算微博价值的软件 其计算出台湾主持人小S的微博价值为3.1亿元。据了解,这个软件可以统计出包括个人微博在内任何一个微博的几个关键指标,比如,粉丝质量指数、关注率、 活跃用户关注的比例等,还能准确提供一个微博的注册天数、原创率等历史记录。

这个软件对于明星微博的估值是否科学准确很难定论,而就在我们每天转发的一些热门微博中,也不乏一些以此获取经济利益的“微博红人”。在一家主营微 博营销的网站上,一个拥有200余万粉丝的微博,转发或评论一条微博的费用就可高达800元,而一个拥有上千人关注的微博,发布一条新微博的价格则逼近千 元。

据《南方日报》报道,目前不少企业十分热衷于通过微博平台来进行“隐性”营销,一个拥有几十万粉丝的微博账号在市场上最少可卖5万-6万元,而在这 样的微博上转发公关公司的广告,每条费用是500到1000元。如此好的盈利前景自然催生了刷粉丝和买认证的需求,而这种需求不断,代刷粉丝和卖认证的生 意自然也就难断。

专家支招善用“双刃剑”

地铁里有人下迷药迷倒女乘客?日前微博上出现的这样一条消息引来了众多网友的转发和讨论。随后,在公交警方发布的调查结果中称,所谓地铁“迷药案”纯属人为编造,发布者已经删帖并道歉。

记者打开某微博的虚假消息辟谣官方账号,其中就存在相当数量被证实是虚假消息的“假微博”。有人把微博比做一把“双刃剑”,人们在沟通畅快的同时,微博也成为了造假工具。还有人称微博谣言的肆虐,成为微博发展道路上的最大障碍。

对此,中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为,谣言是本身就存在的,只是通过微博才得以快速传播,但这不是一个问题,随着社会发展,复杂程度、文明 程度的提高,“大家长式”的管理就越来越不适合,过去那种封闭式的管理必然要转变成开放式的管理,目前只是相关的机制并未建立起来。