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视频网站纷纷购入正版美剧 性价比高受众稳定
来源:每日新报    编辑:xzwhjt    日期:2011-10-14 11:54:45
广电总局去年起大力打击网络的盗版美剧,规范后的内地视频网站纷纷购入正版剧,《迷失》《绝望的主妇》等热播美剧在刚引进时曾赢得叫好声一片。

正版热剧 够新够快 性价比高 受众稳定

网站爱美剧 各玩新花样

广电总局去年起大力打击网络的盗版美剧,规范后的内地视频网站纷纷购入正版剧,《迷失》《绝望的主妇》等热播美剧在刚引进时曾赢得叫好声一片。经过一年的沉淀,美剧的收视也转入了理性局面。新一季美剧时段,随着土豆等视频网站播出《报仇雪恨》《灵书妙探》《犯罪心理》等热门剧,各大视频网站玩转美剧呈现出新特点:各有所长、版权价格相对合理;以美剧锁定中高端观众,以吸引广告商的目光。

视频网站搜罗热剧

新一季美剧开播后,让内地美剧迷欣喜的是,很多视频网站能免费看到很多新剧。在土豆网的美剧板块中不仅有《迷失》《犯罪心理》这样全季的经典剧,还有正在同步更新的《报仇雪恨》首季和《灵书妙探》第4季,《犯罪心理》第7季和《绝望的主妇》第8季也在热播中。《报仇雪恨》是目前最受瞩目的新剧,在土豆网首集的点播已经超过百万。

同样大举引进美剧的优酷网,也在网页专区设置新一季美剧的收看指南:《实习医生格蕾》第8季、《绝望的主妇》第8季、《童话镇》首季、《犯罪现场调查》第12季、《邪恶力量》第7季、《新飞越比弗利》第4季、《全美超模大赛》第17季等同时推出,每天都有中美同步更新的新剧播出。网站还为每部剧列出详细的介绍及适合观看人群。

备受年轻观众关注的《生活大爆炸》从9月22日起播出第5季,购买该剧网络播放的搜狐视频也因此吸引了众人眼球。如今,该剧第5季已更新至第4集,每集的点播次数都超过400万。此外,《绯闻女孩》第5季、《尼基塔》第2季、《泰若星球》首季也都同步推出。各家视频网站更新的美剧都是高清视频,涵盖了当下大部分最火的剧集。

买美剧性价比高

去年,美剧不菲的网络视频版权费一度令视频网站望而却步。《迷失》《生活大爆炸》每集的版权费约15万美元,每季的版权费高达数百万美元,且仅凭借播放之前的贴片广告收回成本。时隔一年,内地热播剧的网络版权费节节上升。以当下最火的《步步惊心》为例,4家视频网站或许可播出,每家都付出了超过千万的费用。这样对比,许多视频网站回望美剧,依旧觉得有利可赚。记者在土豆网上看到,前不久复播的第7季《犯罪心理》的点击率仅为其独家网络分销的谍战剧《断刺》的一成左右,比起当红的《步步惊心》,点击率差距更大。土豆网负责人透露,其实美剧收视没有国产热剧高,是引进之初就预估到的,“引进美剧很大程度上是丰富网站视频内容,吸引一些高端收视群。从美剧最早在土豆网上线至今,收视一直维持在一个相对稳定的水准上。”

在版权费用方面,美剧绝对是“高性价比”。比起一年中涨了好几倍的国产电视剧的网络版权,美剧的版权却与引进之初持平,“美剧的版权价格已经维持在一个相对成熟的水准上了。一方面是由于美剧版权供应商有个相对正规的操作模式,不会漫天喊价,几季一起买还会有捆绑价。另一方面,目前内地视频网站购买美剧播映权基本都是从美国制作公司处获得,价格相对理性,比较合理。”业内人士介绍,美剧观众群集中在一线城市和发达地区,以高学历中青年为主,消费能力比较强,具有较强的舆论引导和消费示范能力。这对相当一部分广告商来讲更具吸引力,也因此成为视频网站争抢的对象。

电视台美剧“not fasion”

目前可免费收看的电视频道中,DOXTV(音像世界频道)正在播出《老友记》《危机边缘》《超感神探》《CSI》《别对我说谎》等系列美剧,但播出的内容大都不是最新一季。央视的“第一剧场”频道之前播出过HBO的自制剧集如《太平洋战争》《兄弟连》等,目前正在播出《火线重案组》《大西洋帝国》等美剧。(新报记者 王轶斐)