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跨界资本版权崛起让音乐产业拥抱春天
来源:人民日报    编辑:xzwh    日期:2015-1-16 11:39:55
在唱片业日薄西山的同时,网络音乐正快速积聚起大量的用户规模。是不是已经习惯了免费下载音乐?是不是受够了网络神曲泛滥?音乐产业与互联网的联姻还能制造哪些新可能?2015年,新的音乐生态正在暗流涌动。

原标题:跨界资本注入、网络音乐巨头抢购版权、盈利模块创新

音乐产业,拥抱春天(音乐产业如何转身)

巩育华 毛 毛

在唱片业日薄西山的同时,网络音乐正快速积聚起大量的用户规模。是不是已经习惯了免费下载音乐?是不是受够了网络神曲泛滥?音乐产业与互联网的联姻还能制造哪些新可能?2015年,新的音乐生态正在暗流涌动。

音乐平台竞争激烈却难赚钱,阿里巴巴、恒大等注资带来新玩法

只需安装一款音乐播放器,两岸四地、欧美日韩各类音乐随你听;只需一部智能手机,QQ音乐、多米音乐、酷狗音乐各大平台“抢”着为你服务。在互联网时代,人们与音乐近在咫尺。

当一首新歌问世,版权方会迅速发往有合作关系的音乐平台,求置顶、求推送,以最快的速度覆盖最广的乐迷。快捷而且免费,在不少人眼里,网络音乐平台堪比“慈善机构”。

事实上,近些年,网络音乐平台竞争激烈,日子远没有看起来那么光鲜。多米音乐相关负责人姜磊介绍,自2010年成立以来,多米音乐积累用户2.5亿人,如今刚实现收支平衡。

“购买版权是成本的最大支出项,其次是网络带宽,此外还有人力、行政等成本。”姜磊说,而收入主要来源于与三大电信运营商的流量分成、广告收入以及与游戏厂商联合运营带来的分成。“以前,彩铃业务贡献颇多,现在则不那么重要了。”

值得注意的是,对歌曲试听、下载,大多数音乐平台并没有向用户收费,只有一些会员服务、高品质无损下载会产生一些费用。由于盈利模式并不高效,赚了吆喝赔了买卖,成为不少音乐平台的窘境。

近年来,跨界资本开始慢慢进入音乐产业。阿里巴巴收购虾米音乐和天天动听,恒大也开起了音乐公司,给音乐产业带来新气象。“当资本开始进入音乐市场的时候,价值是可以通过资本的形式来体现的。”上海灿星文化传播有限公司宣传总监陆伟对音乐产业的复苏充满信心。

灿星制造了《中国好声音》的收视奇观,还把《中国好歌曲》的版权出售海外,再加上《我是歌手》等音乐节目,通过电视这样一个特别大众化的平台,音乐重新证明了自己的价值,让资本意识到进入这样的市场会得到回报。

QQ音乐等巨头不断扩张版权地图,促进网络音乐收费,反哺音乐人

去年12月,腾讯与索尼音乐娱乐缔结战略性合作关系,QQ音乐成为其中国区独家网络音乐版权合作方及版权分销总代理。这使QQ音乐的版权地图进一步扩大,而这幅版图上已包含华纳音乐、YG娱乐、杰威尔、华谊、英皇、乐华、少城时代等多个国内外音乐公司。

陆伟介绍,虾米音乐以3000万元买下了《中国好声音》第三季的音乐版权,而当年第二季只卖了700万元,第一季只有100万元。