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网络文学:文化产业的“新金矿”
来源:中国文化报    编辑:xzwh    日期:2015-3-24 14:20:07
近日,第九届茅盾文学奖评选工作正式启动,《关于征集第九届茅盾文学奖参评作品的公告》、《茅盾文学奖评奖条例》同时发布。

近日,第九届茅盾文学奖评选工作正式启动,《关于征集第九届茅盾文学奖参评作品的公告》、《茅盾文学奖评奖条例》同时发布。与往届相比,本届评奖条例未做大的修改,自第八届茅盾文学奖评选开始吸纳网络文学作品参评的规则也依然延续,征集办法中明确提到,“持有互联网出版许可证的重点文学网站”具备推荐参评作品的资格。

自1998年诞生起,网络文学在我国如雨后春笋,并呈现出强劲的发展势头。同时,网络文学与影视、动漫、游戏等文化产业其他领域的交叉融合、良性互动也使得网络文学的产业影响力日益提升,各地网络文学协会相继成立,政府与互联网企业对网络文学的关注度日益增加,网络文学已经成为我国文学领域和文化产业发展中不可忽略的重要组成部分。

促全民写作

中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年底,我国网络文学用户规模已达2.94亿,较2013年底增长1944万人,年增长率为7.08%。网络文学使用率为45.3%,较2013年底增长了0.9个百分点。

庞大受众成为网络文学创作者们“掘金”的最大动力。新华社发布的消息显示,目前,我国网络写作者超过200万人,每年有近7万部网络文学作品诞生。数量庞大的专职写作者之外,是同样不计其数的兼职文学网民,网络写手阿乐就是其中之一。在南方某小城市机关单位上班的阿乐,如今每天都会抽出一定的时间在电脑前“码出”一定文字量的稿件。“每每看到自己写的东西能在网络上被下载阅读,获得读者认可,很有成就感,兼顾着还能挣点稿费贴补家用。”阿乐说,现在他已经把所有的业余时间都交给了网络写作,尽管自己撰写的穿越小说目前在文学网站上并不算出众,但每个月至少也能为其带来三四千元的收入,比他本职工作的工资还高,而且没有时间和空间的约束,很自由。

在我国网络文学写作队伍中,像阿乐这样的写作者只是很普通的一员。经过10多年发展,网络文学队伍日益壮大,商业模式也日渐成熟,并催生了一批高收入作者。在2014年第九届“中国作家富豪榜”上,网络作家“唐家三少”“辰东”“天蚕土豆”分别以5000万元、2800万元、2550万元收入(包括网络连载、纸质图书版税以及游戏或影视授权收入总和)占据前三位,远远超过2014年“明星作家富豪榜”前三位的版税收入。

可观的收入亦吸引着越来越多的年轻人涌入网文写作大潮。

“网络这种更快捷、更广泛的媒介,为文学创作和传播提供了大量机会,有利于促进全民写作。”著名作家叶辛曾在腾讯互娱艺术高峰论坛上公开表达了这一看法。对此,“90后”网络作家慕容湮儿感受颇深,2008年还只是江西省东乡县供电局一名普通员工的她坦言:“以前从来没有想过自己会成为一个作家,但有了网络后发现,只需要注册一个账号就可以在网上发表自己想写的东西,甚至还可以出版成书、拍成影视剧……我觉得未来互联网对文艺创作的影响会更大。”目前,慕容湮儿已经在网络上发表了《倾世皇妃》、《眸倾天下》、《三生三世,桃花依旧》等多部长篇小说,其中,《倾世皇妃》、《眸倾天下》还被成功改编成电视剧。

与这种热潮相呼应,在百度今年初发布的“2014年十大热搜词语”中,排名前五位的搜索关键词里有4个为时下热门的网络小说书名,网络文学对网民生活的巨大影响可见一斑。

“内容金矿”

在行业规模快速增长的同时,网络文学产业本身也开始发生变革,逐渐与游戏、影视等其他文化产业业态产生深度的交叉融合,衍生出概念更大的泛娱乐文化产业。

近年来,网络小说已成为国内影视界争夺的优质资源。最新数据显示,截至2014年底,有114部网络小说被购买影视版权。在游戏动漫领域,越来越多的网文“天价”授权案例出现:《择天记》5000万元授权动漫开发,《不败王座》、《我欲封天》分别以810万元、655万元授权手游改编……网络文学俨然已成为当下文化产业的“内容金矿”。

“互联网时代,尤其是移动互联网时代,所有的东西都不再孤立,而是开始互相发生关系,并逐步改变我们的生活方式。”腾讯文学董事长、腾讯公司副总裁程武在2014网络文学行业峰会上表示,移动网络时代人们可以在任何时间、任何地点,围绕自己喜欢的明星IP(知识产权)进行阅读、观影、游戏、听歌,原有的产业界限正在变得模糊,甚至被全面打破,而新的综合文化消费形态正在建立,互联网与移动互联网连接下的多领域共生是文化产业发展的大势所趋。

为顺应这一趋势,早在2012年,腾讯就提出了泛娱乐战略,即基于传统互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的“粉丝经济”。围绕泛娱乐战略,腾讯互娱在业界率先开始了一系列以明星IP为核心的泛娱乐业务探索,从文学、游戏、动漫到影视、戏剧等,目前已基本构建起了一个打通多个文化产业门类的互动娱乐生态,而这其中,网络文学作为明星IP产出最为活跃的平台,成为最不可或缺的一环。3月16日,腾讯文学和盛大文学联合成立的新公司“阅文集团”正式挂牌成立。新成立的阅文集团约占网络文学市场六成以上的份额。业内人士分析认为,阅文集团的目标亦在文化产业全产业链的开发。

去年底,刚刚宣布成立的百度文学也表示要深入探索网络文学多元化发展的可能性,并签约了游戏、影视等多家合作伙伴,整合了百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频、91无线等百度系资源支持的文学业务的发展,这和腾讯一直强调的泛娱乐战略颇为相似。与此同时,阿里巴巴、网易等也纷纷布局网络文学。在业界看来,互联网巨头先后加码网络文学开发,将有利于推动网络文学未来的进一步壮大发展。

也需“主流化”

当然,在快速发展的背后,对网络文学的质疑声音也一直不断,其中最主要的意见集中在网络文学的作品质量方面。为迎合市场需要和追求商业利益,当前网络文学创作中的跟风写作、雷同创作、注水长篇、趣味低俗等问题日益突出,不少作品缺乏文学基本的审美,情况令人担忧,网络文学的原始创作状态亟待提升。

业界的质疑也让一些文学网站看到了这一行业的问题,并开始着手改善。2013年11月,由中国作家协会指导,中文在线发起的国内首家网络文学大学宣告成立,计划以大型开放式网络课程的方式,培养百万网络文学写作者。同年12月,上海视觉艺术学院和盛大文学则共同成立了国内首个大学本科网络文学专业,聘请了以王安忆、叶辛为代表的传统作家和“唐家三少”“天蚕土豆”等年收入过千万元的网络作家传授课程。其用意非常明显,通过提高网络文学作品的艺术含量,用经过系统培训的“作家班子”,更好地拉动文学网站的商业利益。

另一方面,近年来,腾讯文学、百度文学等新兴的网络文学平台在与传统文化艺术领域的结合和借鉴方面也有了比以往更多的提升。百度文学成立大会上就请来了刘心武、严歌苓等传统文化艺术领域的一线名家共商发展大计。而腾讯文学在2013年成立之初,即成立了由莫言、阿来、苏童和刘震云组成的“腾讯文学大师顾问团”。“我们深刻地感受到,数字文化内容要想获得比较好的发展,非常重要的一点,就是要获得这些内容原创作者和作家们的大力支持。”腾讯公司首席运营官任宇昕在2014网络文学行业峰会上说。

在网络文学业自身加强完善的同时,传统文学界也向网络文学张开怀抱。自第八届起,茅盾文学奖评选就开始吸纳网络文学作品参评。今年1月,第25届鲁迅文学院中青年作家高级研讨班首次面向网络作家开班,52名网络作家在鲁迅文学院进行了为期两个月的“底蕴性改造”学习。此外,各地网络文学协会相继成立。据了解,目前,北京、上海、重庆、浙江作协均已成立网络文学机构,将网络作家“揽入怀中”,并对其加以指导和管理。

“无论是茅盾文学奖吸纳网络文学作品参评,还是各地成立网络作协,都是想让更多人加入到文学行列里。以前文学像是‘阳春白雪’,现在总算让我们‘下里巴人’进来了。”网络作家“洛水”说。

“一直以来,社会地位低是网络写作者面临的尴尬问题。网络文学不能永远自娱自乐,它也需要‘主流化’。”业内人士认为,传统文学界对网络文学的拥抱,或将推动网络文学创作生态环境的转变,从昔日“下里巴人”到如今“登堂入室”,网络作家开始被纳入正规作协体系,跻身主流文学界,网络写作也有望成为业界认可的严肃职业。

记者 周志军